João Pessoa sediou, entre 27 e 29 de agosto de 2026, a 58ª Convenção Nacional do Comércio Lojista — o OmniVarejo 2026 —, no Centro de Convenções da capital paraibana. Foi a primeira vez que o evento, um dos maiores encontros do varejo brasileiro, aconteceu na Paraíba, resultado de dois anos de articulação da Federação das Câmaras de Dirigentes Lojistas do estado (FCDL-PB) para trazer a convenção para o Nordeste.
Quem esteve no evento
O encontro foi realizado pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL), pela FCDL-PB e pela Câmara de Dirigentes Lojistas de João Pessoa (CDL JP), com patrocínio e apoio do Sebrae, além de apoio do Governo da Paraíba e patrocínio de empresas como Cielo, Banco do Nordeste, Caixa Econômica Federal e Fecomércio PB. Reuniu mais de 2 mil participantes entre representantes do sistema CNDL, empresários, especialistas e executivos de empresas nacionais e internacionais.
Entre as autoridades presentes estiveram o presidente do Sebrae Nacional, Rodrigo Soares; o diretor-superintendente do Sebrae Paraíba, Luiz Alberto Amorim; o presidente da CNDL, José César da Costa; o presidente da FCDL Paraíba, José Lopes Neto; e o presidente da CDL João Pessoa, Nivaldo Lins Vilar.
Tema: tecnologia como questão de sobrevivência
Com o tema “Onde o Futuro Nasce Primeiro”, a programação foi dividida em quatro eixos — Experiência que encanta, Tecnologia que conecta, Autenticidade que conquista e Futuro que inspira — conectando tendências globais do varejo à realidade prática dos lojistas brasileiros. Em sua fala na abertura, o presidente da CNDL, José César da Costa, resumiu o recado central do evento: “a tecnologia deixou de ser apenas um diferencial competitivo e passou a ser uma verdadeira questão de sobrevivência” para o pequeno comércio.
O presidente da CDL João Pessoa, Nivaldo Lins Vilar, destacou o impacto direto de sediar um evento desse porte na cidade: “sediar a convenção movimenta nossa economia, inspira nossos lojistas locais”.
O peso do pequeno varejo na economia
Durante a abertura, o Sebrae apresentou números que dimensionam a relevância do público que o evento buscou atingir: o Brasil tem cerca de 5 milhões de varejistas, e os pequenos negócios respondem por 30% do PIB geral do país — participação que sobe para até 55% quando o recorte é só o setor varejista. Os organizadores também citaram um crescimento acumulado do varejo de 4,4%, expansão do setor varejista em torno de 1,7% e projeção de crescimento do PIB nacional de 2,4% para 2026, num cenário de taxa de desemprego em queda.
Esses números reforçam por que a convenção elegeu o pequeno lojista como protagonista: é esse segmento que sustenta a maior fatia do PIB do varejo brasileiro, mesmo operando com estrutura muito menor que as grandes redes.
Programação e encerramento
Além dos painéis e palestras técnicas, o evento teve encerramento com show da cantora paraibana Elba Ramalho, unindo a agenda de negócios a um momento de valorização da cultura local — um gesto simbólico do peso que a Paraíba buscou dar à sua estreia como sede da convenção nacional.
O que muda para o comércio da Paraíba
Para o lojista paraibano, o principal ganho imediato do OmniVarejo 2026 não é um investimento financeiro direto, mas o acesso a conteúdo e networking que normalmente exigiriam deslocamento para outras capitais. Ter a convenção nacional na própria cidade reduz a barreira de custo e tempo para pequenos e médios comerciantes locais participarem de um evento desse porte, e coloca a Paraíba no radar de fornecedores, bandeiras e prestadores de tecnologia do varejo que normalmente concentram atenção em polos como São Paulo e Recife.
Do ponto de vista de imagem, sediar a convenção também é, segundo os próprios organizadores, um posicionamento estratégico: coloca João Pessoa no centro do debate nacional sobre o futuro do varejo, num momento em que o setor no Nordeste já vem mostrando força — Pernambuco, por exemplo, liderou o crescimento do comércio varejista entre todos os estados brasileiros no acumulado de janeiro a julho de 2026, segundo o IBGE, o que reforça a região como um polo relevante de consumo dentro do país.
O que fica sem resposta
As fontes consultadas sobre o OmniVarejo 2026 não detalham números de negócios fechados durante o evento, nem estimativas de movimentação econômica direta gerada pela convenção em João Pessoa — diferente do que costuma ser divulgado em feiras setoriais menores. Também não há, até o momento, confirmação pública de que o evento continuará sendo sediado na Paraíba nos próximos anos, ou se a edição de 2026 foi um caso pontual dentro do calendário rotativo da CNDL.
Perspectivas
Para o comércio lojista da Paraíba, o desdobramento mais relevante a acompanhar agora é se a exposição gerada pelo OmniVarejo 2026 se traduz em novos investimentos ou parcerias concretas para lojistas locais nos próximos meses — e se a experiência de sediar um evento nacional desse porte abre caminho para que João Pessoa dispute, de forma mais competitiva, a sede de outros grandes encontros do varejo e do comércio nos próximos anos.
- Agência Sebrae de Notícias PB — Sebrae destaca a força dos pequenos negócios na abertura do OmniVarejo 2026 em João Pessoa
- Varejo S.A / CNDL — OmniVarejo 2026 mostra que o futuro do varejo passa por tecnologia, confiança e capacidade de execução
- Repórter PB — Presidente da FCDL/PB destaca dois anos de trabalho para trazer a Convenção Nacional do Comércio Lojista à Paraíba