Entre os dias 27 e 29 de agosto de 2026, João Pessoa se tornou, na prática, a capital nacional do varejo brasileiro. A capital paraibana sediou o OmniVarejo 2026, apontado por organizadores como o maior encontro de varejo do país, reunindo mais de 2 mil participantes — entre lojistas, gestores, especialistas e executivos de empresas nacionais e internacionais — no Centro de Convenções de João Pessoa.
Quem organizou e por que João Pessoa
O evento foi realizado pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL), em parceria com a Federação das Câmaras de Dirigentes Lojistas da Paraíba (FCDL-PB) e a Câmara de Dirigentes Lojistas de João Pessoa (CDL João Pessoa). O presidente da CNDL, José César da Costa, definiu o evento como um marco para o setor: “O OmniVarejo 2026 foi pensado para ser um divisor de águas na jornada dos nossos empresários”, afirmou, ao apresentar a proposta de preparar o varejo brasileiro para os próximos desafios do setor. A programação foi dividida em quatro eixos temáticos — “Experiência que encanta”, “Tecnologia que conecta”, “Autenticidade que conquista” e “Futuro que inspira” — e teve encerramento com show da cantora paraibana Elba Ramalho.
Quem veio de fora
Uma característica marcante da edição de 2026 foi o volume de lojistas vindos de outros estados para participar presencialmente em João Pessoa. Empresários de Santa Catarina, Rondônia, Mato Grosso e Goiás, entre outros, relataram a experiência a veículos locais como o Repórter PB. “O evento está muito bom, carregado de várias inovações, trazendo muita informação”, disse Ailton Amaral, de Santa Catarina. Plácido Cordeiro, de Rondônia, resumiu: “Os instantes para mim foram incríveis… Momento de aprendizado.” Já David Pintor, de Mato Grosso, sinalizou intenção de retorno: “Nós estamos levando aqui boas experiências, boa vivência. Com certeza retornaremos.” Um lojista de Joinville (SC), identificado apenas como Manoel, classificou o evento como “excelente convenção, bem voltada para aquilo que são as dores do pequeno comerciante”.
Duplo efeito: conhecimento e turismo
Passada a primeira semana após o evento, reportagens locais destacaram que os participantes levaram para casa dois tipos de resultado: aprendizado prático para o negócio e uma impressão positiva da cidade como destino turístico. Representantes de entidades comerciais de outras regiões da Paraíba, como a de Sousa, também elogiaram a organização do evento promovido pela FCDL, classificando-o como “muito organizado”. A combinação de agenda de negócios com atrativos turísticos e culturais — como o show de encerramento — é uma estratégia deliberada de eventos desse porte: transformar o participante de negócios em visitante recorrente.
Contexto do setor
O OmniVarejo chega num momento de transição para o varejo brasileiro, marcado pela integração cada vez maior entre loja física e canais digitais (o chamado varejo omnichannel, que dá nome ao evento), pressão de custos e crédito mais caro sobre o pequeno comerciante, e demanda crescente por uso de tecnologia — de inteligência artificial a automação de atendimento — mesmo em negócios de pequeno porte. Um dos eixos do evento, voltado a tecnologia e conexão com o consumidor, dialoga diretamente com essa pressão por modernização sentida pelos lojistas de todo o país, inclusive os de cidades médias e pequenas fora dos grandes centros.
Relação com o Brasil
Ao concentrar em um único evento lojistas de estados tão distintos como Santa Catarina, Mato Grosso, Rondônia e Goiás, o OmniVarejo reforça o papel do sistema CNDL/CDL como rede nacional de capacitação do pequeno e médio varejo — um segmento que responde por parcela relevante do emprego formal no comércio brasileiro e que, historicamente, tem menos acesso a eventos de grande porte do que as grandes redes varejistas.
Relação com a Paraíba e o comércio local
Para o comércio e a hotelaria de João Pessoa, sediar um evento de mais de 2 mil participantes durante três dias tem efeito direto: ocupação hoteleira, movimento em restaurantes e bares, e visibilidade nacional da cidade como praça capaz de sediar grandes eventos corporativos — um tipo de turismo de negócios que tende a gerar gasto médio mais alto por visitante do que o turismo de lazer tradicional. Depoimentos de participantes de fora indicando intenção de voltar à cidade, inclusive com a família, sugerem um efeito adicional de médio prazo: conversão de visitante de negócios em turista de lazer em uma viagem futura.
Perspectivas
O sucesso da edição paraibana do OmniVarejo tende a fortalecer a candidatura de João Pessoa a sediar outros eventos corporativos de porte nacional nos próximos anos, um segmento que capitais como Recife e Fortaleza já exploram de forma mais consolidada. Para o lojista local, o desafio agora é converter o conhecimento levado do evento — sobre tecnologia, experiência do cliente e autenticidade de marca — em resultado prático de vendas, especialmente com a Semana do Cliente batendo à porta em meados de setembro.
Fontes: CDL João Pessoa (“OmniVarejo 2026 mostra que o futuro do varejo passa por tecnologia, confiança e capacidade de execução”).