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O Polo Turístico Cabo Branco, em João Pessoa, já reúne mais de R$ 3 bilhões em investimentos privados anunciados. Em julho de 2026 entrou em operação o Tauá Resort, primeiro da rede no Nordeste, com aporte superior a R$ 700 milhões e mais de mil quartos. A Vila Galé estreia no estado com um hotel de R$ 100 milhões no Centro Histórico, e a bandeira The Westin está prevista para o polo até 2028. O Nordeste concentra hoje cerca de 22% dos projetos hoteleiros em desenvolvimento no país.
O Brasil recebeu 4,33 milhões de visitantes estrangeiros entre janeiro e abril de 2026, alta de 48% sobre o mesmo período de 2024, e o Nordeste liderou o avanço, com cinco estados entre os dez que mais cresceram, segundo dados da Embratur e do Ministério do Turismo. A Paraíba teve a maior alta proporcional — de 96 para 836 chegadas internacionais no quadrimestre (+770,8%) — e Pernambuco mais que dobrou o número, de 31,6 mil para 65 mil. A conectividade aérea é o motor: o Nordeste opera 42 rotas internacionais, contra 18 em 2023.
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A Prefeitura de Campina Grande confirmou que O Maior São João do Mundo injetou R$ 803,16 milhões na economia da cidade em 2026, 8,12% a mais que em 2025. Foram 3,45 milhões de presenças no Parque do Povo ao longo de 33 dias, 81 mil turistas e 287 mil excursionistas. A ocupação hoteleira média ficou em 85% e o movimento no aeroporto cresceu 29%.
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