As farmácias devem ganhar espaço no comércio eletrônico durante a Black Friday de 2026, marcada para 27 de novembro. É o que aponta um estudo da Impulso, plataforma de retail media da RD Saúde, divulgado nesta segunda-feira (28) pelo portal E-Commerce Brasil. O levantamento analisou as vendas da rede em novembro de 2025, na comparação com outubro do mesmo ano.
O que os números mostram
Segundo o estudo, as vendas online cresceram 32% em novembro, enquanto as lojas físicas avançaram 12,9%. O modelo híbrido também se destacou: as compras feitas no site com retirada na loja subiram 48,2%, e as feitas pelo aplicativo com retirada, 33,5%. Itens de beleza e perfumaria estavam presentes em 61,3% das cestas em novembro, ante 57,8% em outubro, e as vendas de perfumaria cresceram 17,4%. Produtos de perfumaria com descontos a partir de 10% venderam 28,8% mais, e campanhas que combinaram desconto com comunicação cresceram 38,2%.
“Os dados mostram que a farmácia deixou de ser um ponto de compra de reposição para se tornar um espaço de descoberta”, afirmou Pedro Alexandre Schulz, gerente de Insights da Impulso.
O que isso significa para farmácias e lojistas da Paraíba e de Pernambuco
Para redes e farmácias independentes da região, o recado é que a Black Friday já não é só data de eletrônicos: beleza, perfumaria e higiene pessoal tendem a puxar o tíquete, e o consumidor valoriza comprar pelo site ou app e retirar na loja. Integrar estoque da loja física ao canal digital, preparar kits e combos e planejar a comunicação das ofertas com antecedência são caminhos para disputar esse cliente — que, segundo outras pesquisas do setor, começa a pesquisar preços semanas antes da data.
Fontes
E-Commerce Brasil (Lucas Kina), 28 de setembro de 2026 — Farmácia online deve ser protagonista na Black Friday em 2026, aponta estudo.