O setor de franquias em João Pessoa faturou
R$ 393 milhões no primeiro trimestre de 2026, um crescimento de 16,7% em
relação ao mesmo período de 2025, segundo dados da Associação Brasileira de Franchising (ABF). A capital
paraibana conta atualmente com 1.165 operações de franquias em atividade, responsáveis pela
geração de 10.113 empregos formais — um avanço de 3,5% no número de postos de trabalho sobre
o ano anterior. O resultado de João Pessoa representa 4% de todo o faturamento de franquias
do Nordeste no período.
Por setor, os destaques de crescimento foram alimentação, com alta de 22%,
saúde, beleza e bem-estar, com 18%, e limpeza e conservação,
com 13,8% — uma combinação de segmentos que reflete tanto a recuperação do consumo em serviços
presenciais quanto a busca por negócios de menor investimento inicial e ticket recorrente por parte de novos
franqueados.
Marcas do Sul e Sudeste enxergam o Nordeste como fronteira de expansão
Segundo Fernando Ribeiro, diretor da ABF para as regiões Norte e Nordeste, “muitas marcas
consolidadas do Sul e do Sudeste têm enxergado o Nordeste como uma fronteira significativa de oportunidade” —
um movimento que se acelerou a partir de 2023, quando o crescimento do setor na região passou a superar as
médias nacionais. Um exemplo citado é a rede Tem Jeito, franquia especializada em reparo de
roupas, que já opera 27 unidades e relata aumentos de demanda entre 30% e 40% em algumas
localidades, com plano de expansão para 50 lojas até o fim de 2027.
O que isso significa para a Paraíba e para Pernambuco
Para a Paraíba, o crescimento acima da média nacional no setor de franquias em João Pessoa reforça a
capital como destino atrativo para marcas de fora do estado, complementando o dinamismo já registrado por
outros indicadores do varejo e do empreendedorismo local nos últimos meses.
Para Pernambuco, cuja capital Recife também concentra forte presença de redes de franquias nacionais e
internacionais, o resultado paraibano serve de parâmetro de comparação regional e reforça a tese de que o
modelo de franquias segue como uma das vias mais dinâmicas de expansão do varejo de serviços no Nordeste como
um todo.
Fontes
Jornal da Paraíba — Franquias faturaram quase R$ 400 milhões em João Pessoa no primeiro trimestre de 2026.