João Pessoa foi a capital do comércio lojista brasileiro na última semana de agosto. Entre os dias 27 e 29, o Centro de Convenções Poeta Ronaldo Cunha Lima recebeu a 58ª Convenção Nacional do Comércio Lojista, realizada sob a marca OmniVarejo 2026, com mais de 2 mil participantes — empresários, executivos, especialistas e dirigentes de entidades de todas as regiões do país.
O evento foi promovido pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL), em parceria com a Federação das Câmaras de Dirigentes Lojistas da Paraíba (FCDL-PB) e a CDL João Pessoa, e teve o apoio do Governo da Paraíba, do Sebrae Nacional, do Sebrae Paraíba, do Banco do Nordeste, da Caixa Econômica Federal, da Fecomércio-PB e da Cielo. A escolha de João Pessoa para sediar a convenção — anunciada com antecedência pela CNDL — foi explorada pela organização a partir da imagem da cidade como o ponto mais oriental das Américas, “onde o dia nasce primeiro”, mote que virou o tema oficial: “Onde o futuro do varejo nasce primeiro”.
O que foi discutido
A programação se organizou em quatro eixos — experiência, tecnologia, autenticidade e visão de futuro — com palestras e painéis sobre inteligência artificial aplicada ao varejo, automação, transformação digital, dados, fidelização e novos formatos de loja. O recado central foi o da urgência da adaptação tecnológica para negócios de todos os portes.
“A tecnologia deixou de ser apenas diferencial competitivo. Ela passou a ser questão de sobrevivência”, afirmou José César da Costa, presidente da CNDL. Na abertura, o Sebrae Paraíba destacou o peso dos pequenos negócios no setor — micro e pequenas empresas, somadas aos microempreendedores individuais, respondem pela ampla maioria dos CNPJs do comércio no Brasil — e a necessidade de levar ferramentas de gestão e digitalização a esse público, que tem menos estrutura para absorver sozinho as mudanças.
A Paraíba como vitrine
Para o setor local, sediar a convenção teve valor simbólico e prático. “A Paraíba não é mais coadjuvante na história do varejo brasileiro. Hoje é protagonista”, disse José Lopes da Silva Neto, presidente da FCDL-PB. O presidente da CDL João Pessoa, Nivaldo Vilar, afirmou esperar que os participantes levassem do encontro “novos negócios, novas ideias e conexões”, e apontou o efeito imediato sobre a economia da cidade: ocupação de hotéis, movimento em bares, restaurantes e no comércio, e exposição do destino para um público qualificado de fora do estado.
O argumento se apoia em números recentes da própria economia paraibana. A Paraíba tem sido citada em levantamentos de bancos e institutos entre os estados com maior crescimento projetado de PIB no Nordeste em 2026, puxada por serviços, comércio e construção, e vinha registrando forte ritmo de abertura de empresas ao longo do ano. Um evento nacional do porte da convenção funciona como reforço dessa narrativa de ambiente de negócios favorável.
O que muda para o lojista
Na prática, convenções como essa raramente produzem efeito de curto prazo sobre vendas — o retorno vem da agenda que elas ajudam a pautar. Para o comerciante da região, os temas levados a João Pessoa (pagamentos, crédito, uso de dados de clientes, integração entre loja física e canais digitais, IA para atendimento e estoque) são os mesmos que vão definir competitividade nos próximos anos. Para a cidade, fica o desafio de transformar a projeção pontual do evento em fluxo permanente de turismo de negócios, um segmento que João Pessoa vem tentando consolidar com uma agenda contínua de congressos.
Perspectivas
O varejo brasileiro entra no último quadrimestre de 2026 — que concentra as datas mais fortes do calendário, do Dia das Crianças ao Natal — em um ambiente de juros ainda altos, com a Selic em 14% ao ano, mas com mercado de trabalho aquecido e massa de renda em expansão. A aposta que atravessou a convenção é que a diferença entre crescer e encolher, nesse cenário, vai depender menos do calendário e mais da capacidade de cada negócio de usar tecnologia para reduzir custo e entender o cliente.
Fontes: CNDL — Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (“OmniVarejo 2026 abre programação em João Pessoa” e “João Pessoa sediará a 58ª Convenção Nacional do Comércio Lojista”); CDL João Pessoa; Agência Sebrae de Notícias.