O turismo paraibano segue em trajetória de crescimento em 2026, mas com um desempenho que mistura bons resultados pontuais e um ritmo mais moderado quando comparado a estados vizinhos do Nordeste. Em abril, o setor faturou R$ 92,9 milhões no estado, alta de 6,7% sobre o mesmo mês de 2025 — um resultado que colocou a Paraíba na 8ª posição entre os estados brasileiros com maior crescimento no mês, à frente de mercados turísticos tradicionalmente fortes como Rio de Janeiro (5,7%), Pará (4,6%), Alagoas (4,3%), Distrito Federal (2,5%) e São Paulo (2,4%).
Semestre mostra crescimento mais moderado
Apesar do destaque pontual em abril, o acumulado do primeiro semestre de 2026 mostra um cenário mais desafiador para o estado: o turismo paraibano cresceu 3,2% no período, ritmo inferior ao de outros estados do Nordeste. Segundo levantamento do Conselho de Turismo da Fecomércio-SP com base em dados do IBGE, a Bahia liderou a região com alta de 8,9%, seguida por Alagoas (7,5%) e Rio Grande do Norte (6,2%) — todos crescendo bem acima do ritmo paraibano no semestre. O levantamento também apontou que sete dos nove estados nordestinos registraram crescimento no turismo no período, sinal de que a retomada do setor é ampla na região, mas desigual entre os estados.
Investimento e presença institucional
O desempenho de 2026 dá sequência a um ano de 2025 descrito pela Empresa Paraibana de Turismo (PBTur) como de crescimento histórico para o setor no estado. Ao longo de 2025, o governo estadual aplicou R$ 3 bilhões em recursos para projetos de infraestrutura e divulgação turística, e a Paraíba marcou presença em 80 eventos comerciais do setor — crescimento de 16% em relação a 2024 —, com ações em cinco países, 17 estados brasileiros, o Distrito Federal e 35 cidades. Para 2026, a presidência da PBTur já sinalizou a intenção de intensificar ainda mais essas ações, com foco em fortalecer parcerias e ampliar a divulgação da diversidade turística do estado, da praia ao interior.
Satisfação do turista segue alta
Um dos indicadores mais positivos para o setor na Paraíba é a taxa de satisfação e intenção de retorno dos visitantes. Segundo pesquisa realizada pela Fecomércio-PB no início de 2026, 96,20% dos turistas que passaram pela Região Metropolitana de João Pessoa afirmaram ter intenção de voltar ao estado, e 97,42% disseram que recomendariam a Paraíba como destino turístico a amigos e familiares — números que sugerem um problema menos ligado à experiência entregue ao visitante e mais à capacidade de atrair novos fluxos de turistas em volume comparável ao de estados vizinhos.
O que isso significa para o setor na região
Para hotéis, pousadas, restaurantes e operadoras de turismo do Litoral Sul e da Grande João Pessoa, o cenário sugere que a base de clientes atual tende a ser fiel — dado o alto índice de recomendação e intenção de retorno —, mas que o crescimento do volume de visitantes depende de ações mais agressivas de atração de novos públicos, especialmente turistas de fora do eixo já consolidado. A meta de alcançar cerca de 1,63 milhão de turistas ao longo de 2026, com alta de 4,44% no fluxo de visitantes em relação ao ano anterior, é o número que o setor no estado monitora como referência de sucesso para o ano.
Um ponto de atenção para operadores da região é justamente a comparação com Bahia, Alagoas e Rio Grande do Norte: os três estados cresceram bem mais que a Paraíba no semestre, o que pode indicar tanto uma base de comparação mais baixa nesses estados em 2025 quanto ações de marketing e captação de eventos mais agressivas por parte deles — uma leitura que cabe ao trade turístico local aprofundar, já que os dados disponíveis não detalham as causas específicas da diferença de ritmo.
Perspectivas
Com a alta de abril acima da média nacional e um semestre de crescimento mais modesto, o desafio da Paraíba para o segundo semestre de 2026 é sustentar picos de faturamento como o registrado em abril ao longo de mais meses seguidos, aproximando o ritmo médio do observado pelos vizinhos nordestinos que mais cresceram. A expectativa do setor é de que o reforço de recursos e a maior presença em eventos comerciais nacionais e internacionais, anunciados pela PBTur para 2026, ajudem a fechar essa diferença até o fim do ano.
Fontes
Portal da Capital — “Paraíba está entre os estados que mais cresceram no turismo em 2026” (14/07/2026), com dados do Conselho de Turismo da Fecomércio-SP/IBGE; Blog Pauta RN — “Turismo cresce em sete dos nove estados do Nordeste no primeiro semestre”; Fecomércio-PB — pesquisa de satisfação de turistas (início de 2026); Empresa Paraibana de Turismo (PBTur) — balanço de 2025.