O turismo paraibano segue em trajetória de expansão em 2026, segundo o Boletim de Monitoramento de Indicadores Turísticos, produzido pela Empresa Paraibana de Turismo (PBTur) e divulgado pelo Governo da Paraíba. De acordo com o levantamento, o estado caminha para encerrar o ano com a marca estimada de 1,63 milhão de turistas — um crescimento de 4,44% no fluxo de visitantes em relação ao patamar anterior.
Turistas ficam mais tempo no estado
Um dos dados mais relevantes do boletim é o de permanência: sete em cada dez turistas que visitam a Paraíba ficam até oito dias no estado, um indicador de que o destino vem conseguindo reter o visitante por mais tempo, em vez de funcionar apenas como parada rápida dentro de roteiros mais amplos pelo Nordeste. Permanência mais longa tende a se traduzir em mais gasto per capita ao longo da estadia, com reflexo direto em hospedagem, alimentação, passeios e comércio local.
Faturamento em alta e satisfação elevada
Levantamentos complementares do setor, como o da Fecomércio-PB, já vinham reforçando esse cenário positivo: em abril de 2026, a Paraíba registrou R$ 92,9 milhões em faturamento turístico, alta de 6,7% na comparação com abril de 2025 — o 8º maior crescimento entre os estados brasileiros no mês, com alta acumulada de 3,8% no ano. O gasto médio per capita diário do turista na Paraíba foi estimado em R$ 219,71, crescimento de 18,53% frente ao ano anterior. Entre os visitantes que passaram pela Região Metropolitana de João Pessoa em janeiro de 2026, 96,20% afirmaram pretender retornar ao destino — um indicador de satisfação que o setor turístico local usa como termômetro de fidelização.
Investimento pesado em hotelaria com crédito do FNE
O crescimento na demanda turística também vem puxando investimento em infraestrutura hoteleira. O Banco do Nordeste, por meio do Fundo Constitucional de Financiamento do Nordeste (FNE), na linha FNE Proatur — voltada especificamente ao turismo regional —, concedeu R$ 360 milhões para a construção do Tauá Hotel & Convention em João Pessoa, empreendimento com investimento total estimado em R$ 700 milhões, o que significa que o crédito público financia mais da metade do projeto.
“O apoio financeiro favorece a modernização dos negócios, a ampliação da capacidade de atendimento e a geração de emprego e renda”, afirmou Rudrigo Araújo, superintendente do Banco do Nordeste na Paraíba, ao comentar a linha de crédito. Um empreendimento hoteleiro desse porte tende a ampliar significativamente a capacidade de hospedagem para grandes eventos e convenções na capital paraibana, área em que o estado vem tentando se posicionar como destino não apenas de lazer, mas também de turismo de negócios.
Presença internacional em expansão
O bom momento do turismo paraibano não se limita ao mercado doméstico. Entre janeiro e outubro de 2025, o número de turistas estrangeiros que visitaram a Paraíba cresceu 127% em comparação ao mesmo período de 2024, segundo dados da Embratur (Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo). Ao longo de 2025, a PBTur marcou presença em 80 eventos comerciais do setor, crescimento de 16% em relação ao ano anterior — uma estratégia de promoção internacional que ajuda a explicar o salto de visitantes estrangeiros.
Impacto para empresas e consumidores
O crescimento do fluxo turístico e do faturamento do setor tem efeito direto sobre uma cadeia ampla de negócios na Paraíba: rede hoteleira, pousadas, restaurantes, agências de turismo, transporte, comércio de rua em polos turísticos como João Pessoa, Cabedelo e o Litoral Sul, além de eventos e do setor de convenções e negócios, que deve ganhar capacidade extra com a entrada do novo hotel financiado pelo FNE. Para o consumidor local, mais investimento em hotelaria e infraestrutura turística também tende a gerar mais empregos diretos e indiretos, sobretudo em serviços e construção civil durante a fase de obras do empreendimento.
Relação com Pernambuco
O desempenho turístico da Paraíba ocorre em um contexto regional de disputa por visitantes com outros destinos do Nordeste, incluindo Pernambuco, que possui infraestrutura turística mais consolidada, sobretudo no Recife e em Porto de Galinhas. O avanço da Paraíba em permanência média e em atração de turista internacional sugere um movimento de aproximação competitiva em relação a destinos vizinhos mais tradicionais, embora as fontes consultadas não tragam uma comparação direta e atualizada entre o desempenho turístico dos dois estados em 2026.
O que ainda não está claro
O boletim da PBTur não detalha a metodologia completa usada para projetar o número final de 1,63 milhão de turistas até o fim de 2026, nem estabelece prazo de conclusão das obras do Tauá Hotel & Convention financiado pelo FNE. Também não há, nas fontes consultadas, dado equivalente sobre o total de empregos diretos gerados pela obra.
Fontes: Boletim de Monitoramento de Indicadores Turísticos, Empresa Paraibana de Turismo (PBTur), Governo da Paraíba; Turismo em Foco (31/07/2026), com dados do Banco do Nordeste; Fecomércio-PB.