A Paraíba entrou no feriado da Independência entre os destinos mais desejados do turismo brasileiro. Segundo levantamento do Booking.com, João Pessoa foi o terceiro destino nacional mais buscado por viajantes brasileiros para o feriadão de 7 de Setembro, atrás apenas de Rio de Janeiro e São Paulo. A procura pela capital paraibana cresceu 149% na comparação com o mesmo feriado de 2025.
Os números do levantamento
No ranking do Booking.com para hospedagens no período, a lista dos cinco destinos nacionais mais buscados ficou assim: Rio de Janeiro (+212%), São Paulo (-4%), João Pessoa (+149%), Porto de Galinhas (+76%) e Maceió (+169%) — três dos cinco no Nordeste. A análise considerou buscas feitas entre 1º de julho e 9 de agosto para estadias entre 5 e 7 de setembro. Na plataforma Airbnb, João Pessoa apareceu em 5º lugar entre os destinos nacionais com alta demanda de check-ins no feriado, sendo o único do Nordeste entre as cinco primeiras posições. Considerando o estado como um todo, a Paraíba registrou alta de 149% nas buscas.
Uma ressalva importante
O próprio Booking.com pondera que dado de busca não é o mesmo que reserva efetivada: a métrica capta a intenção de viagem no momento do planejamento, e nem toda procura vira hospedagem paga. Os números de ocupação hoteleira real do feriado, medidos pela rede de hotéis e pelos órgãos de turismo, costumam sair alguns dias depois e são o indicador definitivo. Ainda assim, o ranking de procura é usado pelo trade como termômetro antecipado da temporada.
Por que João Pessoa vem crescendo
A capital paraibana combina praias urbanas de fácil acesso (Cabo Branco, Tambaú, Manaíra), custo de hospedagem e alimentação abaixo do de destinos concorrentes do Nordeste, boa malha aérea — com voos diretos de São Paulo, Campinas, Belo Horizonte e Recife — e uma agenda de eventos que a Prefeitura tem usado para preencher o calendário fora do verão. A cidade também funciona como porta de entrada da Paraíba: parte de quem se hospeda em João Pessoa faz bate-volta para Conde, Tambaba, o Litoral Norte, o Brejo (Areia, Bananeiras) e até para Campina Grande.
Consequências para o setor e para o consumidor
Para pousadas, hotéis, bares, restaurantes, transfer e passeios, feriados prolongados como o de 7 de Setembro concentram boa parte do faturamento do segundo semestre, antes da alta temporada. Procura aquecida tende a elevar diária e a antecipar a lotação nas datas seguintes — Nossa Senhora Aparecida (12 de outubro), Finados e o réveillon. Para o turista, o recado prático é reservar com antecedência: em feriados anteriores de 2026, a ocupação hoteleira na Paraíba passou de 91%, segundo o setor, o que significa menos opção e preço mais alto para quem deixa para a última hora.
Relação com Pernambuco e com o Brasil
A presença de Porto de Galinhas e Maceió ao lado de João Pessoa no mesmo ranking mostra um movimento regional: o litoral entre Pernambuco, Paraíba, Rio Grande do Norte e Alagoas se firma como bloco de destinos de sol e praia com boa relação custo-benefício, disputando o turista que antes ia só para o Sudeste ou para a Bahia. No plano nacional, a força do Rio e de São Paulo nas buscas reflete o calendário de shows e eventos das capitais; no Nordeste, o driver é a praia e o clima seco de setembro a março.
Perspectivas
O teste real será o balanço de ocupação divulgado após o feriado e a manutenção do ritmo nos feriados de outubro e novembro. Se a conversão de busca em reserva se confirmar, 2026 tende a fechar como mais um ano de crescimento para o turismo paraibano, que já vinha batendo recordes de visitação e de chegada de estrangeiros no primeiro semestre.
Fontes: Booking.com, levantamento de destinos mais buscados para o feriado de 7 de Setembro de 2026 (buscas de 01/07 a 09/08, para estadias de 05 a 07/09).