A Paraíba será, pela primeira vez, o Destino Convidado de Honra do Festuris Gramado, uma das principais feiras de negócios turísticos da América Latina. A 38ª edição do evento acontece de 12 a 15 de novembro de 2026, em Gramado, na Serra Gaúcha, com o tema “Relações reais que constroem o futuro”.
O que a Paraíba ganha com o convite
A participação será conduzida pela PBTur (Empresa Paraibana de Turismo), que vai promover os destinos do estado e articular conexões com operadores, agentes de viagem, investidores, empresas e imprensa especializada. Ser destino de honra significa espaço ampliado de exposição, protagonismo na programação e visibilidade concentrada para o público qualificado que circula pela feira.
Segundo o Governo da Paraíba, a escolha é um reconhecimento do processo de reposicionamento do destino no mercado brasileiro de turismo, conduzido ao longo dos últimos quatro anos. A estratégia tem sido a de mostrar que a Paraíba tem atrativos “além do litoral” — Brejo, Cariri, Sertão, turismo de aventura, religioso, cultural e de experiências —, ampliando a oferta para além do binômio sol e praia de João Pessoa.
O tamanho do evento
Os números da edição de 2025 dão a dimensão do palco. O Festuris reuniu 17 mil participantes (alta de 15% sobre o ano anterior), mais de 2,5 mil marcas, 400 estandes e 64 destinos internacionais. Foram 6.158 agendamentos de reuniões de negócios (crescimento de 30%), que resultaram em R$ 552 milhões em negócios gerados, além de R$ 78 milhões movimentados na economia local de Gramado. Para 2026, o Japão fará sua estreia no evento, integrando o Espaço Luxury, e estão confirmados destinos como Costa Rica, Argentina, Portugal, Alemanha, Itália e Emirados Árabes Unidos.
“Empreendedorismo, inteligência, audácia e coragem” ganham sentido quando conectados às pessoas e às relações profissionais construídas, resumiu a CEO do Festuris, Marta Rossi, ao apresentar o tema da edição.
Por que isso importa para a economia paraibana
Feiras de negócios como o Festuris não produzem efeito imediato sobre a ocupação hoteleira — o retorno vem depois, na forma de roteiros que operadoras passam a vender, voos que companhias aéreas avaliam abrir e investimentos que fundos e redes hoteleiras decidem fazer. Para um destino em reposicionamento, estar no centro da feira é a chance de sair da prateleira e virar prioridade comercial para quem vende viagem.
O turismo é um dos setores que sustentam a projeção de crescimento econômico da Paraíba em 2026, ao lado de comércio, serviços e construção. O estado vem investindo em infraestrutura turística — do Polo Turístico Cabo Branco, em João Pessoa, a obras no Litoral Sul e na Costa das Falésias — e busca aumentar a permanência média e o gasto do visitante, hoje concentrados na alta temporada de verão e nos feriados prolongados.
Relação com Pernambuco
Pernambuco é, ao mesmo tempo, concorrente e parceiro do turismo paraibano. É o principal emissor de turistas domésticos para a Paraíba: cerca de 15% do fluxo de visitantes que chegam ao estado vêm de Pernambuco, muitos de carro, pela BR-101, para as praias do Litoral Sul e para João Pessoa. Ao mesmo tempo, Recife tem aeroporto internacional com muito mais malha aérea e serve de porta de entrada para quem depois segue à Paraíba. Um reposicionamento bem-sucedido da Paraíba no mercado nacional e internacional tende a se beneficiar dessa proximidade, com roteiros integrados entre os dois estados — uma articulação que depende de coordenação entre os órgãos de turismo e o trade das duas praças.
Perspectivas
O teste real virá depois de novembro: quantos contratos, roteiros e investimentos a Paraíba conseguir converter a partir da vitrine de Gramado. Ser destino de honra abre a porta; transformar isso em fluxo de turista e em negócio fechado depende do acompanhamento comercial que a PBTur e o setor privado paraibano fizerem nos meses seguintes.
Fontes: Governo da Paraíba/PBTur.