João Pessoa vive o maior ciclo de expansão hoteleira de sua história, impulsionado pelo Polo Turístico Cabo Branco, área de cerca de 500 hectares na orla sul da capital destinada a empreendimentos de turismo e lazer. O polo já concentra mais de R$ 3 bilhões em investimentos privados anunciados, entre resorts, hotéis, parques e equipamentos de entretenimento.
Os projetos em destaque
- Tauá Resort João Pessoa: inaugurado em julho de 2026, é o primeiro resort da rede mineira Tauá no Nordeste. O investimento supera R$ 700 milhões, com mais de mil quartos e área acima de 300 mil metros quadrados. É um empreendimento de grande porte, voltado ao turismo de lazer e de eventos.
- Vila Galé Collection das Artes: marca a estreia do grupo luso-brasileiro Vila Galé na Paraíba. O hotel ocupará o antigo Colégio Diocesano Pio XII, no Centro Histórico de João Pessoa, com investimento de R$ 100 milhões. As obras estão previstas para o segundo semestre de 2026 e a abertura, para 2027. O projeto foi anunciado durante a BTL, feira de turismo de Lisboa.
- The Westin João Pessoa: a Fábrica de Hotéis prepara para o Polo Turístico Cabo Branco a bandeira internacional Westin (grupo Marriott), com investimento em torno de R$ 144 milhões e inauguração prevista até 2028.
Contexto: o Nordeste no centro do novo ciclo hoteleiro
A movimentação paraibana acompanha uma tendência regional. O Nordeste responde hoje por cerca de 22% dos projetos hoteleiros em desenvolvimento no Brasil, segundo levantamentos do setor. Em Pernambuco, Porto de Galinhas receberá um hotel ibis Styles em modelo “tipo resort”, e a própria Vila Galé também expande no destino — sinal de que a orla entre Paraíba e Pernambuco virou prioridade das grandes redes.
O que sustenta a aposta
Um levantamento da Braztoa (Associação Brasileira das Operadoras de Turismo), em parceria com a Sprint Dados, apontou a Paraíba entre os destinos brasileiros com maior potencial para liderar o mercado de turismo em 2026. João Pessoa se encaixa nesse perfil por oferecer, além do tradicional sol e mar, roteiros de gastronomia, cultura e natureza integrados ao interior do estado — o que aumenta o tempo de permanência e o gasto médio do visitante.
A ampliação da conectividade aérea é outro pilar: a Azul Viagens anunciou incremento de 34 mil novos assentos para o destino João Pessoa, com reforço concentrado em aeroportos de Minas Gerais e de São Paulo, e o Aeroporto Castro Pinto passa por obras de ampliação.
Consequências para o setor e para a cidade
A entrada de resorts com mais de mil quartos muda a escala do turismo em João Pessoa: aumenta a capacidade de receber grandes eventos, congressos e pacotes de operadora, mas também acirra a concorrência com a hotelaria local de menor porte e com o mercado de aluguel por temporada. Para a cadeia de serviços — restaurantes, transporte, passeios, comércio —, é uma janela de crescimento de demanda; para o mercado de trabalho, significa contratação em hotelaria, construção civil e serviços turísticos nos próximos anos.
Há também o desafio urbano: adensar a orla sul exige investimento público em saneamento, mobilidade e drenagem para acompanhar a ocupação privada — um ponto que costuma aparecer nas críticas ao modelo de polos turísticos.
Relação com a Paraíba e Pernambuco
O eixo João Pessoa–Cabo Branco e o eixo Porto de Galinhas–Recife passam a disputar o mesmo turista nacional e estrangeiro que chega ao Nordeste Oriental. A rigor, a proximidade pode ser complementar: operadoras montam roteiros que combinam os dois destinos, aproveitando a distância relativamente curta por rodovia. Para a Paraíba, o risco é depender de um único vetor — o Polo Cabo Branco — e concentrar a política de turismo na capital, deixando em segundo plano destinos do Litoral Sul, do Brejo e do Cariri. É uma leitura de médio prazo, não um problema imediato.
Perspectivas
Com Tauá já em operação e Vila Galé e Westin em obras ou projeto, o Polo Turístico Cabo Branco deve concentrar inaugurações entre 2026 e 2028. O teste real virá depois: manter as taxas de ocupação altas fora da alta temporada, o que depende de eventos corporativos, de rotas aéreas constantes e da capacidade de o destino se vender o ano inteiro, e não só no verão.
Fontes
- PBTUR / Governo da Paraíba — “Paraíba se destaca entre os destinos com maior potencial turístico para 2026, aponta levantamento da Braztoa”.